青眼情报：2025年即时零售美妆用户行为跃迁报告

即时零售作为一种融合线上便捷与线下时效的新型零售模式，能够实现消费者"线上下单、30 分钟至 2 小时送达"的极致体验。美妆与即时零售的具有天然适配性:一方面，美妆产品体积小、单价高，标准化程度高，非常适合即时配送;另一方面，美妆消费中存在大量应急性需求场景,如临时约会前的脱妆补救、旅行时急需某些产品等而这些场景对时效性要求极高。1.1.2 即时零售市场将破万亿商务部数据显示，我国即时零售市场呈高速增长，2023年我国即时零售规模达到 6500 亿元，同比增长 28.89%，占网络零售额的4.2%，预计 2025 年市场规模将突破 1.4 万亿元，未来 5 年复合增长率达 25%，是零售消费的新增长点。