尼尔森IQ&淘宝闪购：2025年夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告

当下悦己赛道持续升温，而冰 品酒饮凭借其独特的产品属性 与场景适配性，正乘风而上， 成为快消品市场中一股不可忽 视的增长力量。 随着夏季高温步步攀升，冰品 酒饮仿佛一把钥匙，打开了酷 暑专属的冰爽狂欢之门。消费 者对于解暑降温、社交互动以 及情绪疗愈的多元需求，推动 着冰品酒饮从口味满足向复合 体验升级跃迁。无醇低卡酒饮 的走红，精准契合了消费者对 “轻负担” 享受的追求；区域化小众冰饮则以其独特的风味与 故事，成功勾起消费者的 “猎 奇心理”；而即时零售的蓬勃 发展，更让这份 “冰爽体验” 突破了时空的限制，实现了 “所想即所得” 的即时满足…… 在这样的市场环境下，冰品酒 饮如何紧紧抓住夏日旺季的黄 金机遇，通过创新产品迭代与 精准渠道布局来挖掘增量空间， 已然成为品牌抢占市场先机的 关键突破口。