艾瑞咨询 丁佳琪：展望2016互联网营销趋势

展望2016互联网营销趋势 丁佳琪中国网络广告增长领先全球2010-2015年中国五大媒体广告收入规模及预测2007-2014年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构移动广告增速4倍于PC端 依然处于快速增长期2006年7月-2015年8月PC端网页、手机端App、Pad端App月度使用时长(亿小时)2015年5月中国移动应用Top100月度有效使用时间分布2011-2015年中国人均日均使用各主流媒介时间占比各类企业数字营销预算分布不均 投入态度各异 电商及品牌广告主：移动营销占比分布呈凹式，两极化明显，22%移动营销投入低于20%，29%移动营销占比高于50% 电商广告主：移动营销占比30%以上比例超品牌广告主，移动营销占比50%以上占近四成，电商广告主在移动营销投入更大 品牌广告主：近半广告主移动营销占比在数字营销中低于30%，移动营销占比50%以上占比为20%，品牌广告主对移动营销相对更加谨慎 移动营销电商广告主更积极 品牌广告主较谨慎2001-2014年中国展示类广告行业广告主 市场份额Top10广告主核心营销述求及痛点 有效的触达用户 有效的传递信息 有效的转化交易 与用户进