易观智库：中国网上零售市场生态图谱2015

中国网上零售市场生态图谱2015中国网上零售市场生态图谱网上零售为制造商提供商品触达消费者的通路随着网上零售体系的成熟，消费者逐渐向线上迁移，线上渠道重要性快速攀升，网上零售平台的商品来源较为分散，品牌商，经销商，零售商皆有，个人卖家是中国网上零售市场的重要组成部分，随着跨境电商的兴起，线上渠道成为国外品牌商和零售企业进入中国的新渠道。综合电商占据市场主导地位综合电商在市场中占据主导地位，主要综合电商累计市场份额超过90%，综合电商分为“自营式”和“平台式”两种商业模式，京东，唯品会，苏宁易购，亚马逊中国等综合电商采用两种模式混合的商业模式，淘宝，天猫则坚持平台模式。垂直电商作为市场重要补充垂直电商在品类分布上多选取电商化程度较低的品类，如生鲜、酒水、奢侈品、汽车等，母婴，家居等品类，属于新兴崛起的品类，且和跨境电商强相关，涌现了众多垂直电商。跨境电商成为市场新的宠儿在国家政策和市场的双重推动下，跨境电商实现快速发展，保税仓及跨境物流是支撑跨境电商发展的核心，跨境电商的高速发展，对整个中国进出口业务的发展，以及相关政策的开放与完善，起到了积极的推动作用。品牌商/零售商自建电商应对电商冲