慧科讯业：2024年锚定原点，引领中国社交媒体营销未来之路社媒营销趋势报告

中国作为全球最大的数字社会之一，拥有庞大的社交媒体用户规模。如微信、微博等主流社媒平台，坐拥亿级的活跃用户。腾讯公司2024年第二季度财报显示，微信合并WeChat月活跃账户数为13.7亿，同比增长3%。微博2024年第二季度财报显示，截至二季度末，微博月活跃用户为5.83亿，今年6月的日活跃用户为2.56亿。

随着用户体量及科学技术的蓬勃发展，中国社媒营销展现出平台差异化和内容多样化的特点，在营销策略和形式上也呈现出百花齐放的局面。中国主流社交媒体以不同的平台定位、用户结构和内容生态，展现了差异化的特点和优势。选择合适的平台可以帮助企业更好地展示品牌形象、实现企业营销目标，比如微信拥有无可替代的深度社交关系链和超10亿的用户基数，是企业进行品牌推广、私域流量运营及客户关系维护的重要阵地；抖音以娱乐性和趣味性的短视频内容为主，适合企业通过视频种草、直播带货等模式，为销售转化提供了更直接高效的新路径。通过在不同平台上发布适合的、高质量的内容，企业可以与用户建立良好的互动关系，提升品牌在用户心目中的形象和认知度。