国联证券：传媒：短剧和互动真人游戏爆款推动行业内容创新

行业事件：2023年10月18日《完蛋！我被美女包围了》于Steam平台发行，迄今已经登顶国区热销商品榜首，获Steam社区特别好评（13748篇中的94%）。我们认为，该游戏背后反映的是短剧行业的加速发展。根据字节跳动巨量引擎内容消费业务中心数据统计，2023年春节期间字节短剧广告消耗日均突破3000万，9月日均广告消耗超过5000万。端午节、有爆款推动的8月，峰值日均广告消耗突破6000万。短剧市场规模可达到200亿以上，行业处于快速增长期按照字节披露的数据，我们推导出短剧行业2023年全年广告消耗达到183亿左右，假设短剧行业的投放ROI为1.2，那么仅字节体系，短剧的流水规模将达到220亿，且仍处于快速增长期。与传统的长影视剧以及二次元GAL游戏相比，短剧和真人互动游戏更加贴合新时代市场需求，具有较强创新属性。产品上，一些爆款的出现使得原本相对小众的行业逐步迈向大众市场需求，市场空间有望进一步扩大。短剧商业模式初步成熟，在初始投入、投资回报和周转速度上具备优势付费短剧商业模式的主要参与者包括：内容版权提供商、拍摄制作团队、短剧版权商、短剧分销商。最终付费环节为用户会员充值和分级