尼尔森：2023年度营销报告——在数字优先的环境下，需要一致的衡量标准（英文版）

媒体行业的变化很少像观众与电视的关系那样具有决定性。而吸引观众注意力的最新演变是流媒体服务、智能电视和它们支持的内容。仅在美国，美国人在 2022年就观看了价值1900万年的 流媒体内容。因此，品牌自然调整了他们的媒体战略：84%的全球营销人员说他们在媒体计划中包括流媒体渠道。问题是什么？不到一半的人认为这种支出是有效的。2022年12月，我们对1524名全球营销专业人士进行了调查，以了解他们对不断变化的观看行为、流媒体和CTV的崛起以及跟踪和证明活动影响的解决方案的看法。