易观智库：O2O深入发展，O2O用户数据价值（PPT）

O2O深入发展，用户数据价值凸显生活服务类O2O发展离不开网络环境的成熟生活服务类O2O的发展旅程 信息交换：联系相关生活服务的买卖双方，线下交易。 交易预定：加入交易功能，形成交易闭环，逐步实现O2O价值。 平台化：BAT进入，欲控制消费通道。企业借助平台，开展自身O2O业务。 生态化：把控用户生活场景，以用户为核心，向用户提供全生活链服务。 从用户使用看，生活服务O2O发展，具有地域特征，本地生活服务类在各地的使用情况（活跃用户占比）用户数据的构成与使用用数据解决5W1H的基本问题WHO？WHERE？描述性数据：•用户标识：Cookie、强关联标识•地理位置：IP、LBS、NFC•人口属性：用户自描述WHEN？WHAT？HOW？行为数据：•内容偏好•行为偏好•品牌关注•交易数据•品牌使用•社交行为WHY？意识形态标签：•生活方式•价值观•需求动机•观点态度体系外数据重要性凸显，数据孤岛需要打通 自有媒体上的内容偏好 自有用户触点上的行为偏好 自有品牌的关注 自有产品的交易数据 自有产品的使用情况 自有社会化媒体行为 人口属性、地理位置 用户标签搭建将成为数据库核心用户标签化的深入是