中国传媒大学：2025年文旅传播趋势观察报告

近几年来，在文旅领域发生的最深刻的变化，可以说，几乎都是由传播所驱动的。由社交媒体所催生的网红目的地，成为全民关注的焦点，也因此，“出圈”几乎成了各地文旅管理部门的硬性任务，大家都在为了自己的城市出圈而想破脑袋、拼尽全力，分析幸运儿的出圈规律与流理密码。2025文旅传播趋势观察报告，从传播的底层逻辑、传播技术、创意内容、品牌IP等观察文旅行业变化，现象的背后来源于传播的重构，如传播权力的转移、传播体验一体化、传播关系的重塑，传播技术的渗透，以及传播内容的选代。