IAB：2023年零售媒体报告【英文版】

零售媒体通过满足隐私兼容的个性化和闭环测量的需求，已经成为一个不可或缺的渠道零售媒体网络（RMN）广告买家将获取增量受众（55%）、利用零售商第一方数据（52%）、实现强劲业绩（48%）和利用客户数据（45%）作为投资的主要原因。在零售商处销售的流行品牌认为渠道的价值超出了他们所要求的支出承诺：只有28%的RMN广告买家将他们对零售商广告支出的要求作为投资的首要原因。零售媒体广告支出稳步增长，占总广告支出的很大份额，同时受益于重新分配的资金预计到2023年，RMN广告买家的支出同比将增长11%。RMN广告支出预计将占买家整体媒体购买总额的28%。为了增加RMN投资，品牌买家正在重新分配来自数字平台、传统媒体和非广告、“线下”购物者/贸易营销的资金。零售媒体增长面临的挑战是生态系统的复杂性、知识差距和测量方法超过2/3的广告买家（69%）认为，增长面临的最大挑战是“购买过程的复杂性”，包括RMN孤立运作、缺乏自动化购买和一致的跨RMN性能。60%的广告买家认为与RMN的“协作和沟通”是最大的挑战，只有12%的广告买家对他们的RMN合作伙伴关系和沟通“非常满意”。62%的买家认为，测量标准