CTR洞察：2024年中国品牌传播洞察与新传播趋势报告

2024年上半年CTR监测显示，广告刊例花费同比增长2.7%，文旅的火热及演唱会等线下活动的频繁举办，触发交通类媒体显著回升；消费需求不断向多元化、个性化发展，提升美好生活品质的产品加大推广力度。在当前阶段，品牌需要探寻新路径，破解增长困局。具体可以聚焦五大方面：打造长效的品牌价值，为品牌带来长期稳定的竞争优势；从内容、服务、组织分工开展D2C精细化营销；内容营销再升级强化情感与情绪价值，实现持续性连接；积极创新产品及营销方式，提升产品差异化竞争优势；技术创新升级营销工具，全面提升营销传播效率。通过以上探索，助力品牌以高质量的发展路径打破增长困局，赢得市场机会。