易观智库：中国网络视频市场及用户研究报告2015

易观智库《2015 中国网络视频市场及用户研究报告》目录：1）中国网络视频发展现状2）中国网络视频营销价值研究3）中国网络视频用户内容需求及偏好研究4）中国网络视频用户互动及付费意愿研究5）中国网络视频用户平台满意度研究6）中国主要移动综合视频集团用户特征分析7）研究总结及发现易观智库《2015 中国网络视频市场及用户研究报告》摘要： 目前中国网络视频市场发展态势良好，移动视频发展前景广阔，成为视频平台的主要竞争战场。 在营销服务方面，视频平台需要在传统广告服务的基础上丰富和探索更多样化的服务形式。移动视频年轻化、消费需求旺盛的特点也为用户个人价值挖掘带来更大可能。在内容为王的基础上，用户体验是视频平台开发更多互动、付费项目所要秉持的核心。 在内容方面，围绕版权的争夺还将继续，从视频成品内容版权到原始IP版权都将成为网络视频平台争抢的重点。随着网络视频用户对网生内容接受度的提升，通过网生内容获得的营销价值、附加价值、用户价值收益在未来视频平台营收结构中的占比会不断提升。 在用户方面，目前视频平台之间用户流动性较大，用户对平台原创内容、独家内容资源的辨识度不足，品牌认知意识较弱。对于视频