祈飞观察：运动户外市场2023双十一数据解读报告

1.运动户外市场综合电商双十一规模/天猫TOP品牌：GMV达357亿元，同比增长7.21%，耐克/骆驼分别排名运动/户外第一

2.运动户外市场抖音双十一电商数据：1）全周期GMV约94亿元，排名第八，商品卡销售贡献占比显著提升；2）运动鞋/户外服/运动服为热卖品类，价格带主要集中在中低价区间；3）细分品类排名中，户外服装/鞋靴品类骆驼排第一，运动鞋/运动服细分品类Fila斐乐占7个；4）TOP10品牌：Fila斐乐排名上升至第一位，骆驼、安德玛、SINSIN品牌排名均有上升

3.运动户外市场抖音双十一人群消费洞察：1）女性/年轻/低线城市消费人群增长显著，Z世代、小镇青年人群增速快；2）女性/年轻/高线用户客单价增长显著，新锐白领、精致妈妈购买力最强