Funnel：2025年代理机构的加速器报告（英文版）

对于代理商来说，这是一个艰难的环境，他们发现越来越难以获得新业务。这可能不会变得更容易：在接受漏斗调查的营销人员中，43%的人表示，人工智能（AI）将使他们的公司减少对代理机构的依赖；3/4的人（75%）认为，他们公司明年的外包率将保持不变或下降。

在这种情况下，任何帮助都可能对机构有利。他们可能想要考虑的一个领域是高级分析。根据报告的发现，很少有营销人员在内部执行高级分析。虽然大多数公司（55%）会在内部进行A/B测试和多变量测试，但在归因建模（31%）、营销组合建模（26%）、统计建模（22%）和预测分析（15%）等方面做同样工作的公司要少得多。