华通明略：2016年数字与媒体预测报告

根据媒体的内容不同，人们以不同的思维方式和情感使用媒体。因此，报纸和杂志虽然都是印刷在纸张上的文字和图片，却被当作两个不同的媒体。时至今日，媒体世界通过数字化不断演变。现在，我们有社交媒体、搜索引擎、在线视频、流音乐、游戏和各种基于文字和图片内容的站点。这些内容形式在人们的日常生活中扮演着显著的角色，人们在使用这些媒体时的思维方式和情感也截然不同。在这一背景下，优秀的数字营销者会意识到，在线媒体和移动媒体不仅只是消费者“媒体”，还是传播各类新媒体形式技术和设备。很多媒体在传统媒体世界中有着平行的形式，例如新闻站点和报纸。诸如社交媒体和搜索引擎之类的其他媒体均为新媒体。这些各种形式的媒体未必都是纯粹的被动接收型、任务主导型媒体。有许多形式的媒体提供更为主动的接收。与传统媒体一样，在线媒体同样能为人们提供暂时逃离现实、分神的机会。每个有智能手机或平板电脑的人都知道，每次进行与购物相关的活动时，你总会分神几次，寻找与购物无关的其他乐趣。即便使用了相同的创意形式，广告也不可能以同样的方式在多种媒介形式上发挥作用。媒体内容仍然构成信息的主要部分。所有数字传播活动都能实现轻松便捷的互动，但在很多效