凯络洞察：2016年在线视频持续升温

在线视频正受到全球观众的青睐，尤其在中国市场这一趋势更加明显。本期凯络洞察将和你共同探究在线视频媒体在中国火爆的原因。现在的中国消费者希望可以随时随地获取，随着消费者对实时内容的需求不断提升，我们需要了解如何在市场走向成熟的过程中进行广告投放。在各大平台追求观众忠诚度和市场份额的过程中，越来越多的用户选择了付费服务，以获取新的内容，但同时也降低了广告的曝光度。对此，广告主需要深入了解在线视频观众的收视行为习惯，可以选择从视频直播用户入手，加大投入，自制其受众爱看的内容。报告发现：1）内容为王各大视频网站为抢占观众资源，都加大投入自有IP (有一走的粉丝基础.可开发成电影或电视剧的热门小说、 歌曲、网剧等）和内容，在现有法规允许的范围内大力扶植引进内容本土 化，以形成稳定收入源。由乐视推出的《太子妃升职记》成为了时下热门的网剧之一，与Netflix (在线影片租赁提供商）捧火的《纸 牌屋》有异曲同工之妙。《太子妃升 职记》的热播使乐视网付费会员人数激增，很多付费用户仅仅是为了追剧凸显了内容而MP台的强大吸金力。81集古装大剧《芈月传》最近登录腾讯视频和乐视网等直播和在线平台。 麦肯锡提供