大数跨境：2024年圣诞节海外消费市场洞悉报告

报告全面剖析海外圣诞消费市场。圣诞节购物季长达三个月，其热度呈预热提前化、分散化趋势，10 月末开始预热，11 月进入增长期，节前一周达顶峰。全球范围内，英国、爱尔兰等欧美国家为核心热度区，检索热度高。美国假日季消费规模庞大，2023 年在线零售额达 2517 亿美元，实体店销售额为 6941 亿美元，2024 年人均节日计划花费 902 美元。电商平台成首选销售渠道，约 75% 美国消费者选择亚马逊等，同时约 40% 消费者仍计划前往实体店购物。热销品类包括圣诞树及装饰品、圣诞贺卡、礼品卡、玩具等，其中礼品卡适用范围广最受欢迎，二手奢侈品需求因生活成本上涨而大增。消费者方面，赠礼注重维护亲子与爱情关系，购物时间提前分散，Z 世代超半数计划增加支出，消费预算不断增长，价格、运输和退换货服务影响购物决策，消费者担忧缺货和发货延误。市场趋势上，节日消费市场扩大，英国消费者群体分层化加剧，营销节点提前至 10 - 11 月，消费者赠礼选择困难，需求个性化鲜明，青睐周到物流配送服务。出海品牌可采用降临节倒数日历、个性化测试社媒宣传、产品推荐服务、AR 技术多场景营销等策略。