LinkedIn领英：人才招聘内容营销指南——利用内容提升雇主品牌五步法

对营销人员而言，内容就是王道。 在社交媒体盛行的时代，营销人员越来越像出版商一样，要创作寓营销于娱乐、融入新知的内容，而不能单单宣传产品。招聘负责人也开始利用内容营销的价值。 优质的内容能够让企业与候选人建立关系，提升雇主品牌形象。 向候选人提供帮助其职业发展的信息，从而让候选人建立对贵公司的信任及好感。 这将提升人才招聘的效率: 良好的雇主品牌可降低 50% 的人均招聘成本，降低 28% 的离职率。优质的人才招聘内容营销具有以下特点: 接地气：优质的内容不是哗众取宠的商业广告。内容营销有如细水长流，以潜移默化的方式打动候选人的心。 以候选人为中心: 您分享的内容应给目标人群带来价值，为他们提供有用信息， 而不应只是对品牌的单向宣传。 真实反映企业: 切合企业文化的基调及精神， 提供不切合品牌的内容可谓画蛇添足。 内容摘要： 第一步: 内容规划，定义目标人群，制定内容计划开始创作内容前，必须先了解您的目标人群是谁。想要吸引工程师还是会计师？ 数据科学家还是营销人员？ 近届毕业生还是资深高管？ 根据人才招聘的目标，您需要针对不同目标人群量身定制内容，从而最大程度上扩大影响力。了解目标人群