腾讯研究院：2025年从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型报告

广告业是推动经济高质量发展的重要引擎。2021年，我国广告业经营额历史性 地突破万亿大关，这不仅是量的飞跃、更是质的提升。其中，数字广告贡献了超过 八成的收入，成为驱动数字经济发展的关键力量，也为千行百业的技术研发与业 态创新提供了坚实支撑。 我们正处在一个技术浪潮奔涌的时代：以生成式人工智能为代表的新技术，正以 前所未有的广度与深度重塑广告营销全链路——从用户洞察、创意策划到广告 精准投放、用户体验。这场变革已远非效率提升所能概括，它更是一场深刻的行 业生态重构。