艺恩数据：2025年抖音团播联动研究报告

2025年，抖音团播赛道迎来生态级爆发——日均开播房间数攀升至8000个，市场规模预估突破150亿元，在“优质团播计划”等行业规范与扶持政策推动下，正从流量风口转向高质量发展阶段。伴随生态扩容，团播的商业化变革同步深化：其价值边界已突破传统直播打赏的局限，从单一娱乐变现转向与品牌深度绑定的共创模式，通过“内容植入+场景融合+互动造势”的创新路径直接赋能品牌直播，诸如新品首发盛典、主题化品牌日等合作案例屡见不鲜，甚至实现单场直播超百万的销售转化 。本报告通过对行业典型合作案例的深度剖析，旨在具象化呈现团播在内容创新上的多元潜力，及其连接文化传播与商业价值的核心纽带作用，为理解这一新兴业态的可持续发展逻辑提供参照。