华扬数字：以思创行—2016中国数字营销行动报告

华扬数字营销研究院(HDMR) 推出《以思创行――2016 中国数字营销行动报告》的主旨, 是帮助中国广告和营销人获得行动帮助。在今年的报告中, 除 comScore 外，我们引入新的研究伙伴CTR 和清华大学国家形象传播研究中心，增加对营销环境的认识及理解，对重大趋势给予更多关注和分析。我们希望通过报告产生足够多的灵感和启发。最终以此种方式适应新的营销环境,帮助营销人展开思考, 获得行动的正确方向。新的一年中，我们将高度关注一些重大的趋势： 从有到优，中国消费者消费品质的规模化提升； 泛娱乐高速发展带来营销的全新战场； 三观冲突和社会分层加剧，混合高度碎片化的媒介引发更深层次的内容消费碎片化、消费人群碎片化； 全面互联网移动生活带来的营销链条虫洞和重组； 品牌和消费者关系的彻底变革。 以上这些重大趋势在2016 年都将呈现出浓重的实质性变革。华扬数字《以思创行――2016 中国数字营销行动报告》报告目录：第一部分：2016 年数字营销环境洞察 经济环境：增速放缓与“互联网+”转型，冰火两重天 网络环境：移动互联网纵深发展 第二部分：消费者年度观察 场景延伸的沙发土豆2.0 八卦的网友