甬兴证券：社会服务行业周报：春节文旅需求旺盛，旅游消费呈升级趋势

行情回顾 本周，沪深30上涨3.71%，社会服务板块整体上涨8.28%，跑赢沪深300指数4.57pct，涨跌幅在申万Ⅰ级31个行业中排第4位。四大子板块皆呈上升态势，旅游及景区、专业服务、教育、酒店餐饮分别上涨4.52%、5.37%、18.12%、7.19%。 核心观点 国内游：春节假期收官，旅游消费呈升级趋势。2024年春节假期，受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。经文旅部测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。2024年春节国内游总体呈两大特征：1）南北互动：即南方游客在哈尔滨、长春、沈阳等地感受冰雪，北方游客去三亚、海口、广州等地温暖避寒。春节假期，跨省游订单占比57%，同比23年翻番增长，“冰雪游”“避寒游”成为热门选项。2）定制需求增多：24年春节假期，高品质文旅产品需求更旺盛，自由、个性化的定制游显著增长。据携程发布《2024龙年春节旅行报