德勤：2015中国媒体消费者调研报告--中美媒体消费者画像

报告《2015德勤中国媒体消费者调研报告：独树一帜，与众不同―中美媒体消费者画像》从全球视角解读了媒体消费者的行为变迁，而本文则对中美两国的媒体市场各行业的关注焦点进行了剖析。每一国家的调查样本数为2000人，涵盖了少年、青年、壮年、中年、以及老年五个年龄组，调查了消费者如何与电视、视频、网络、广告、游戏等新媒体进行互动，以及他们的行为态度与消费偏好。趋势总结如下:1. 在电视领域，末日尚未来临。中美付费用户数量依然可观，且用户忠诚度高。付费电视所面临威胁主要来自于作为替代品的网络视频，而弱点则在于自身性价比不高。对中国而言，尽管观众在看电视时注意力碎片化倾向更显著，然而较之外国，中国观众对电视的互动性和社交性更为看重。此外，中国观众追剧的比例与频率冠居全球，其中尤其以单身年轻女性为主力。2. 对于OTT视频来说，在国内家庭中并非“刚需”，仅年轻群体比例订阅相对较高。对于中国受众来说，他们宁可观看广告以省下流媒体的服务费用，且倾向于多用户“共享”账号，版权意识也较为薄弱，因此视频网站靠付费模式来盈利仍待时日。3. 在电影方面，内容依然为王。中国观众的观影决策较易受口碑影响。同时，低票价