R3胜三：2015中国程序化生态白皮书

程序化生态系统目前在中国仍然处于发展阶段，而不像发达市场具有更为成熟的生态。中国的程序化依然十分碎片化，买卖双方的技术解决方案和交易市场都是过剩的。这种碎片化部分是因为从传统广告到程序化广告的快速转变，以及中国特有的因素，例如信息交换的过度监管和广告投放的限制。这些因素造就了中国特有的程序化生态。为了进入市场并了解这些差异如何影响广告活动策略，首先要了解程序化广告购买的四大主要模式。 1）公开交易市场公开交易市场是一个包含通过实时竞价（RTB）以最低价购买的最低层媒体库存的交易市场。通常，库存来自中小规模的媒体，因为中国的主要媒体有自己的交易市场。中国公开交易市场最大的竞争者有 BES（百度流量交易服务）、Tanx（阿里巴巴）、GDT Adexchange（腾讯）和 DoubleClick。它们都与多个DSP 相连，具有遍布中小媒体的海量库存，因此实施监控非常困难。大型广告主通常不购买公开交易市场的库存，有几大原因，其中一个原因是低质量库存会导致巨大的品牌安全问题。较小品牌通常购买公开交易市场的广告，从而更加降低了品牌在消费者心中的地位。 2）私有交易市场私有交易市场或 PMP 比程序