易观智库：2016中国程序化购买广告市场年度综合报告

2016年4月7日，易观智库发布了《中国程序化购买广告市场年度综合报告2016》的专题报告，报告对中国程序化购买广告市场、程序化购买服务商等方面进行了解析与研究。 随着网络广告市场发展，广告流量飞速增长。广告主在面临海量广告资源选择时，对广告的精准性提出更高的要求，广告主需求与传统的媒体排期广告投放模式形成矛盾，因而程序化购买模式作为代表数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新营销方式应运而生。程序化购买模式通常使用一个自动化、程序化平台去购买广告展示，程序化购买按照交易是否公开可以分为公开交易和私有交易，公开交易主要以RTB 实时竞价模式；私有交易主要包括三种竞价方式：PDB 私有程序化购买、PD 优先交易、PA 私有竞价，区别在于是否竞价以及广告位是否预留。相对于传统网络媒体广告购买模式，程序化购买在每一次展示机会下，根据用户数据分析的用户触媒场景解读，将适合当下展示的广告内容传递给用户，避免无效的广告传播所产生的广告费用，提升广告预算的回报；与媒体而言，将广告位以及广告位身后的用户找到相匹配的广告主，有助于媒体将用户价值最大化转化为广告收益。对于消费者，看到适合自身的广告内容，