Spotlight Media：如何通过DMP管理数据分析

尽管中国市场营销专业人士对DMP的认知度很高，有组织的讨论也在持续进行，但是实际承诺的兑现和有效利用及分析DMP仍处于初级阶段。最近实力传播与尼尔森联合推出的一份探索性研究报告，采访了超过20位中国营销人和媒体高层领导，突显出在理解和执行之间清晰的差距。 - 52%的客户非常熟悉DMP的概念 - 86%的人表示DMP对业务非常重要 - 86%的人认为DMP和CRM有助于提高目标比率 - 然而，86%的人表示他们会使用程序化购买，只有24%的人会在细分业务上使用DMP 对积极使用CRM转化成DMP的担忧很多，包括数据质量的临界点，经费预算，消费者隐私以及利用正确的专业知识。在中国这个快速发展和不断变化的市场，这些都是实际且合法的挑战。数据质量是一个持续性的亟待解决的行业问题，如何正确评估数据，数据清理和数据流始于管理的透明度：在中国所面临的挑战在于，短时间内日益增长的新结构和制衡原则，尽管有所改善，但仍在继续运营。消费者隐私法规的不确定是一个重要原因，尤其是一个不确定的灰色地带存在着可接受和不可接受的惯例，将拖累执行的过程。尽管“数字转型”的主题是许多组织的首要议程，但是经费预算继续被质