致胜日新月异的农产品电商市场(2016)

农产品线上发展概况：撇开区域发展不平衡的现状，农产品在线上的交易规模正在经历爆发式增长。仅淘宝和天猫平台上的农产品销售规模，就从2011年的57亿元猛增至2013年的170亿元，增幅接近3倍。即使在经济增速放缓的大背景下，农产品电子商务依然在飞速发展。截止2014年，线上市场规模已经达到了约277亿元，同比增长6396。虽然农产品电商的整体规模在不断增长，但不同品类的发展情况却有喜有忧。从线上衣产品的销售占比来看，肉干果脯、茶叶和坚果是2014年线上交易规模最大的三个农产品品类，占比分别为2296、15%和15%。但在线下市场，成交占比前三的品类分别是蔬菜水量、水产品和粮油，它们的占比分别为41%、22%和1296。与线上格局大相径庭。农产品线上线下分布图：农产品的生产往往受土地资源、气候条件等一系列地理因素的影响，因此它在线下呈现出明显的区域分布特征。另_方面，互联网发展的不平衡直接导致了电商发展的区域不平衡，由此形成了农产品在线上销售的区域分布图。对比后发现，衣产品在线上线下的这两张分布图的重合度非常低。只有坚果、茶叶、滋补品的线下产地与线上销地基本重合，鲜切花、苗木部分重合，而米