益普索：内容营销是皇帝的新衣，还是市场营销的未来？

对越来越多的营销人员而言，内容营销已成为业内的新热点――在中国，约90% 的营销专业人士目前正在使用内容营销这种方式，约69% 的大企业计划在今年加大这方面的支出。然而，关于内容广告的模糊定义及如何将内容营销融入到一系列的媒介组合之中，仍存在一些盲区。当大家试图去诠释什么是内容营销时，通常不可避免的和原生广告和品牌软文纠缠不清――那么内容营销究竟是什么，它和传统广告的区别到底在哪里？根据牛津布鲁克斯大学和品牌内容营销协会的解释，“内容营销”的一个现行定义是：“内容是完全或部分由一个品牌出资而编写的内容，该内容倡导该品牌的价值观，并向受众提供有价值的东西――通常通过娱乐性、资讯性或者启发性来做到这一点。”虽然对于品牌内容的完整定义还有待完善，但有两个基本的基础特征需要在此强调。当前的广告市场，广告要脱颖而出变得越来越艰难。虽然广告绝不会因此消亡，但就像网络的出现和程序化购买的兴起一样，广告在不同形式上的逐步适应与演变过程都是艰难却又急切的。不论是多屏的影响，还是广告拦截软件的逐渐使用，要想引起人们的注意都并非易事。内容营销的号召力就在于此――让人们主动分享和追随你的品牌信息――而不是过滤