益普索：2016中国一二线城市女性美妆护肤消费特征

随着精致生活与时尚意识的觉醒，中国女性消费者对美容护肤与美妆的需求不断提升。中国女性消费者有着怎样的护肤与美妆需求？她们有着怎样的产品功能需求特征？近期，益普索对600 名中国一二线城市女性消费者进行了一项调研，对女性消费者美容护肤消费特征与趋势进行了分析与揭示。1）护肤品产品细化分需求明显女性消费者精致生活意识与护肤意识的不断提升使中国女性消费者更加看重护肤品的功效。而随着女性消费者产品体验与护肤知识的不断提升，能够同时解决多个问题的“全效”产品往往难以获得她们的信任，能够专门解决某个问题的专业化产品对她们更有吸引力。根据益普索调研显示，67% 女性被访者表示倾向使用高度专业化的护肤品，可以解决某种问题。家庭收入越高，越倾向使用高度专业化的护肤品；其中，家庭月收入 2 万元以上被访者的这个比例高达80%，比例明显高于其他消费者。从产品品类来看，调研发现，面膜（71%）、爽肤水（70%）与洁面乳（68%）是女性消费者最主要使用的产品；同时，护肤乳/ 护肤液（59%）、精华液（56%）、保湿霜56%）、眼霜（54%）、防晒霜（53%）与面霜（50%）产品需求亦比较强烈。从产品功效来看，消