易观智库：2016中国移动营销市场年度综合报告

2016年4月14日，易观智库发布了《中国移动营销市场年度综合报告2016》。报告分析了中国移动营销行业市场现状和发展趋势。 易观智库《2016中国移动营销市场年度综合报告》内容摘要：1）移动营销市场高速发展，2016年市场规模突破千亿随着移动互联网的加速普及，移动营销以其精准性高、互动性强等优势迅速获得广告主认可，2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元人民币，2016年将达到1493.2亿元人民币。2）移动营销市场结构，移动搜索广告小幅下降，APP广告稳步増长随着移动互联网的快速发展和移动终端设备的广泛渗透，Analysys易观智库研宄发现，APP广告稳步増长，2015年占比达25.1%;移动视频广告占比小幅増长，占比达12.7%;移动搜索广告占比略有下降，2015年占到整体移动营销市场的46.5%。3）移动营销市场将产生新一轮数据革命用户特征的精准把握是提升营销效果的重要因素，精准的数据分析能力可以带来更准确全面的用户数据资产，随着大数据挖掘和分析技术在移动营销端的快速应用和传导，借助其进行目标受众的特征、移动网络行为轨迹、消费偏好等分析，能够帮助移动广告主能加精准的寻找