国双数据中心：2015移动互联网营销转化分析报告

2015移动互联网营销转化分析报告 MOBILE MARKETING CONVERSION ANALYSIS REPORT 2015整体规模与现状手机用户逐年增多，移动营销的群体基础不断扩大随着互联网和手机的普及，越来越多的手机用户为移动互联网营销奠定了群体基础；以2011年6月为基准手机网民的累计增长情况。移动端转化的用户人群稳中有升2015年5月之前PC与移动端呈共同上升趋势，PC端优势明显；2015年5月后PC端有所下降，与移动端转化人数差距缩小；仅首次转化来看，移动端营销的首次转化率为PC端一倍以上每实现一次转化，消费者需要到访2.2-2.8次PC端用户实现转化则需到访4次左右;一线城市消费者需要到访的平均次数最低；不同线级城市消费者成功转化所需到访次数(平均值）浏览28.3-39.9个页面移动端用户实现转化需要浏览的页面量少于PC端;二者平均差距在10页以上。耗时18.3-24.5分钟移动端用户的转化时长依然小于PC端，不足其1/2；不同线级城市消费者成功转化所需时长(平均值）。移动营销的转化特色阶段差异消费者在线购买决策过程可分为4个阶段依据消费者的购买过程，我们可以将其划