PubMatic：2024年新型数字格局中的可寻址性-发行商提高变现能力的五大策略报告

随着新消费者隐私法的出台和现有受众标识符丢失, 数字广告领域正经历翻天覆地的变化。 许多支撑定向 广告的可寻址信号正在消失, 这对发行商当前的广告创收机制提出了挑战。 从表面上看, 形势不容乐观, 但实际上, 好消息要比坏消息多。 在信号弃用所带来的变化中, 发行商们看到了 一条前所未有的繁荣发展之路。 随着广告技术领域迈向隐私至上时代, 发行商及其广告技术合作伙伴正在重新构想他们在更大的广告生态 系统中所扮演的角色。 联网电视和商业媒体渠道迅猛发展, 加上发行商也在致力于捕获更强大的第一方用 户信号, 为整个市场带来了宝贵的受众数据, 引导广告主在开放互联网上投放定向广告。 与此同时, 新功能 的出现使开放互联网上的效果广告与围墙花园中的效果广告不相上下, 因此发行商有机会对其专业创作的 优质内容进行更深入的变现。 要想抓住当前数字市场中的机遇, 发行商必须优先考虑受众可寻址性。 值得庆幸的是, 现下已经有多种途 径可以填补新隐私法和信号丢失所造成的空白。 在本白皮书中, 我们将探讨发行商可采用的五种策略。