艾瑞咨询：2016年中国场景金融市场研究报告

场景金融是商家利用嵌入在消费场景中的金融服务，以刺激或促使消费者发生交易行为、助力实现商品的跨期交易。因互联网技术的普及，消费者的行为轨迹和消费方式随之发生变化， 商业模式与渠道也同时进行重塑：消费者由最初的产生消费需求――去往各类实体购物场所――完成购买并运送回住地，到电商兴起后的产生消费需求――网络信息搜寻――电商网站购买――快递送货上门，再到移动端快速崛起后的产生消费需求――打开手机对应APP功能――线下直接完成交易or快递送货上门；因移动端可以随时随地的对消费者的消费需求产生回应，因而其是否贴近消费者逻辑和视角，功能设置能否在消费者产生消费需求的第一时间完成交易转换，就成为这类平台成功的关键。而这种贴近消费者逻辑和视角、以快速易用的功能设置完成消费需求转换的特质，便称为场景化。而场景金融则是通过对金融服务的嵌入，来刺激或促使消费者完成交易的一种服务类型，它是新商业生态下的商业价值洼地。依据平台方对场景整体的把控程度，可将场景金融分为初级场景金融与高级场景金融。初级场景金融，亦可称为广义场景金融，即在消费场景中，为了促使消费者实现有明确指向性的消费需求而推出，助力完成商品的跨期交