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TalkingData-2015年移动广告行业报告.pdf |
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TalkingData《2015年移动广告行业报告》目录:1)2015年移动广告行业趋势2)2015年移动广告榜单盘点报告内容摘要:1)流量增长
移动品牌广告:品牌广告主在移动端的投放增加,移动品牌广告份额增长至36.5%;
iOS平台投放态度更加理性――iOS平台2015年相对2014年点击量增长255%,激活量增长12%,高点击量下激活量呈自然增长,广告主对激励式广告依赖降低,投放态度更加理性;
Android平台流量增加――Android平台广告主开始重视分包推广后续效果,对第三方监测数据的需求增加,全年点击量与激活量增速分别为112%与146%;
2)行业倾斜
游戏依然是重点行业:游戏依然是移动广告投放量最大的细分行业,2015年点击量占比59.6%,但份额较去年的81.1%有明显下降;
新兴行业快速进入:新媒体、金融、房产、教育等新兴行业广告主的移动端投放明显增加
3)精准营销
DMP投放增加:DMP投放的占比尚小但增长较快,效果广告中DMP投放比例的增速达200%;
部分行业认知领先:游戏、电商、金融行业广告主对DMP投放形式的认知度较高;
广告效果提升显著:与普通投放形式
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