xAd&华通明略：2016移动购买路径研究白皮书

xAd&华通明略2016《移动购买路径研究》白皮书报告基于 xAd 2016年移动购买路径，研究中的调研，研究消费者如何使用自己的智能手机来制定购买决策。为在中国发布 xAd 移动购买路径报告，xAd 与市场咨询机构Millward Brown 合作，吸取了其在中国本地市场的经验。xAd与华通明略（Millward Brown）发布了白皮书《移动购买路径研究》报告目录：1）移动设备在购买路径中至关重要2）辨识能够影响消费者的时刻3）定位与快餐、零售类产品和汽车的购买过程4）营销人员如何更好的利用场景营销报告内容摘要： 移动设备在购买路径中至关重要。超过半数的消费者表示，在各类设备和媒介中，智能手机是最重要的购买决策媒介。在中国，移动设备是消费者生活的重要部分，与日常生活、社交媒体、商业、新闻、娱乐等紧密集成，尤其与中国消费者的购买路径深深地融为一体。尽管移动电子商务在中国变得非常重要，但是将近 90% 的消费活动仍然是在实体店进行。移动设备特有的价值定位体现在：尽管移动设备的活动本身发生在线上，但是智能手机也是线下行为的组成部分。 辨识能够影响消费者的时刻。现在，消费者产生购买不再是一