巨量引擎：2024巨量引擎科技护肤白皮书-科技护肤在中国

报告核心摘要：

1、科技护肤：是基于科学原理，以技术手段针对性解决特定皮肤问题，从感知度、时间和成本等方面综合提高护肤效率，是新一代的皮肤护理观念

2、科技护肤趋势：1）品类趋势：面部护肤趋于成熟，节点增长明显，男士、防晒等品类年度增长显著；2）功效趋势：抗老与美白市场规模持续稳定增长，抗老、美白、祛痘内容热度增长明显；3）成分趋势：胶原蛋白、玻色因、氨基酸、烟酰胺等主流成分热度不减，创新成分层出不穷；4）品牌增长趋势：头部品牌集中度上升，中国科技护肤品牌赶超国际头部品牌，优势显著

3、科技护肤消费者需求：对科技护肤的认可度达85%，更适合中国人肤质是中国科技护肤最突出的优势，消费者对科技护肤的最大诉求仍是功效，抗过敏、保湿、美白占据强优势

4、中国科技护肤品牌解决方案——五维模型：中国需求、现代科技、科学传播、高效营销、长效品牌

5、典型品牌案例：韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫