巨量引擎：2024抖音夏日营销趋势指北

夏日节点是用户消费的旺季。气温的变化与大众情绪息息相关，也影响着消费走势。在啤酒大国德国，当气温达到22℃时，啤酒就开始畅销，之后每上升1℃，市场上可以多卖出200多万瓶啤酒。而在日本，当气温超过30℃后，每上涨1℃就可以多卖出30多万台空调。「空调指数」和「啤酒指数」，正是「夏日经济」最典型的例证。

基于对夏日经济趋势的深度洞察，巨量引擎于2023年夏季发起了首个夏日情绪节点策划「爆款的夏天」，达成了平台、品牌与消费者的多方共赢。2024年6-8月，巨量引擎携手抖音众多头部品牌，再次发起“爆款的夏天”节点营销IP项目，与品牌一起拥抱夏天的爆款狂潮。8月26日-9月8日，“爆款的夏天”市场宣推活动全面开启，用户在抖音搜索“爆款的夏天”即可进入搜索秀场活动页，联动品牌打造夏日节点氛围感，引爆夏日营销声量。