行销也就是营销，对于企业发展来说具有重要作用。但是在实际运行过程中，往往有无数的金钱持续被浪费在不可能成功的行销计划上，到底为什么会有这种情况的产生呢?当然是行销法则运用的错误。在本教程中，我们就来了解一下。

经过多年的研究，一些决定市场成败的基本法则被发现。我们称这些法则为“永恒不变的行销法则”。如果违反这些法则，你将会冒相当大的风险。

领先法则

与其诉求你的产品比人家好，不如抢先进入某个市场。

许多人认为，行销的基本重点在于说服潜在顾客相信——你有一个比竞争对手更好的产品或服务。

事实上，行销的基本重点在于创造一个你能抢先进入的产品类别，这就是领先法则——与其诉求你的产品比人家好，不如抢先进入某个市场。

在任何产品的类别中，领导品牌几乎都是第一个进入潜在顾客脑海的品牌，比如电脑业的IBM、可乐业的可口可乐都是这样。

第一台普通纸复印机是施乐推出的，第一台微型激光打印机是HP推出的，第一把安全剃须刀是吉列推出的，如今它们都是领导品牌。

人们倾向于认为第一个进入脑海里的产品是最好的产品，而行销运作是一场认知战，而非产品战。

阿姆斯特朗是世界上第一个登上月球的人，谁是第二个呢? 华盛顿是美国第一任总统，谁是第二任呢?

佳得乐是第一个推出运动饮料的品牌，谁又是运动饮料的第二品牌呢?

很少有人知道!

人们倾向于固守他们已经拥有的东西，如果你碰到一个比你的妻子或丈夫稍微好一点的对象，实在不值得大费周章地去迎新弃旧。毕竟，律师费、分财产，以及分小孩都是一件麻烦事。