魔镜市场情报：2021年投影仪销售数据和市场趋势——平板电视正在被投影机悄悄取代？

过去12个月（2020年10月-2021年9月），从淘宝天猫的销售数据来看：

平板电视：销售额204亿，同比仅增长6%，产品均价2418元；

投影机：销售额120亿，同比增长52%，产品均价2562元；

从销售额来看，平板电视增长几乎停止，而投影机还保持了高速增长；而在产品均价上，投影机也超过了平板电视。

投影机主要分为商用投影、家用投影、激光电视等细分品类，其中，家用投影仪和激光电视近年来销售尤其火热。在这样的迭代中，年轻消费者如下的需求变化产生了不小的推动作用。

1.大屏才爽：

选择家用投影机和激光电视的话，相较于传统客厅平板电视，消费者可以以更便宜的价格买到更大的屏幕画面。

80寸以上平板电视几乎都价格过万，而家用投影机可以用几千元价格投出一百寸的画面。

2.观影场景从客厅转移到卧室：

一二线年轻人不少处于合租的居住状态，相较于父辈，他们的观影场景由客厅转移到了卧室。在更暗光的卧室，投影机相较于平板电视的劣势消失了。

3.经常搬家：

家用投影重量一般在三公斤左右，激光电视重量一般在十几公斤，而传统巨屏电视都在几十公斤。对于搬家频率更高的年轻人来说，投影机对租房的年轻群体来说，无疑更加友好。

图片来源：天猫

从下图中我们可以看到，投影机的均价在不断攀升。

近一年来3000-4000元、6000-8000元和万元以上产品销售额占比均出现增长，不断挤占3000元以下产品的市场份额。

数据来源：魔镜市场情报

除了上述需求侧的影响外，供应侧的变化也在驱动着价格上涨。

1.原材料短缺

受全球供应链受疫情持续影响，投影机芯片等原材料供应短缺。

2.产品迭代升级

尽管投影机有着便携、可投放尺寸大等优点，但投影机和平板电视相比，也有着不少痛点亟待解决。我们可以看到，投影机的迭代在加快，其与平板电视的体验差距在不断消除。下面我们就将从三个方面来看投影机在产品特性上的升级。

从商品属性看，消费者选购投影机最关注的参数是亮度、分辨率和投射比，三者分别主要与投影机的光源、显示技术和光路设计相关。这三大技术都迎来了明显的升级换代。

数据来源：魔镜市场情报

从光源类型分布看，目前投影机主要采用LED灯泡，产品均价1500元，激光光源销售额占比仅16%，产品均价14000元，汞灯泡销售额占比12%，产品均价4500元。在同等体积下，激光光源的投影仪亮度更高，因而能够获得更好的观影体验，目前各家厂商都在想办法降低激光光源的成本，推出更具性价比的激光投影机，激光光源与LED的竞争将更加激烈，目前米家已经推出了4997元的激光投影机，峰米推出了5900元的超短焦激光投影机。据魔镜市场情报增长雷达，2021年商品标题含有“激光”的投影机销售额激增。

数据来源：魔镜市场情报

值得一提的是，由于数据口径与光强单位的不一致，加上监管的松懈，现阶段各家厂商的投影机普遍虚标亮度，给消费者选择带来强烈困扰，想要购买到真正合意亮度的产品，还需货比三家。

数据来源：魔镜市场情报

从显示技术看，目前DLP技术投影占天猫淘宝投影机60%以上的销售额，DLP技术投影产品均价超过4000元，而三片LCD技术产品占据16%的销售额，产品均价3500元，单片LCD技术产品占据23%销售额，产品均价750元。随着消费者需求的提升，曾风靡一时的百元级单LCD产品越来越多的被千元级的DLP产品取代。

DLP技术投影产品中DMD芯片尺寸大小决定投影亮度上限，DMD芯片尺寸和是否有振镜决定投影的分辨率。例如0.47”DMD产品分辨率为1080P,而0.23”DMD产品一般为540P分辨率，但后者添加振镜后也能达到1080P分辨率，俗称“抖出来的1080P”，而亮度肯定不及前者。投影机头部品牌极米近年通过自研光机芯片打破国外垄断，在其商品详情页中会标注DMD芯片尺寸，而其他大多数厂商并没有做到这一点。

图片来源：淘宝极米产品详情页

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从分辨率分布看，目前销售的投影机中1080P分辨率占据69%的销售额，产品均价为2200元，2160P(也称4K）占据15%的销售额，产品均价5800元，720P占据12%的销售额，产品均价1200元。

光路设计决定了投影机的投射比，一般长焦家用投影的投射比在1.2:1左右，需要距离墙面2.5米左右方可投出100英寸大画面，而超短焦激光电视的投射比一般在0.2:1左右，只需距离墙面几十厘米即可投出同样大的画面，超短焦相比长焦具有诸多优势，比如不受房间大小限制，不会因为人员走动遮挡画面等。目前以激光为光源的超短焦投影产品激光电视价格还都在万元以上，坚果、AOC等品牌今年推出了LED光源的超短焦投影产品，价格在三五千元，是投影形态的一次不小的革新。据魔镜市场情报增长雷达，近一年商品标题含有“超短焦”的投影机销售额激增。

数据来源：魔镜市场情报

仅仅在5年前，国内投影市场还被国外品牌松下、爱普生、索尼等垄断。近几年随着家用智能投影的普及，国产品牌极米、坚果、天猫魔屏、峰米、当贝、小米崛起。在功能设计、产品技术形态和营销节奏方面更贴近本土消费者的需求和习惯，是国产投影品牌崛起的原因。

数据来源：魔镜市场情报

在国内市场，国产品牌在本地用户的体验上，相较海外品牌有很大优势。无论是系统、内容还是交互上，国内品牌都更能更快洞察到用户需求并快速满足。

系统：国内普遍采用定制化大屏安卓UI，用户无学习成本

内容：接入国内主流视频平台片源（优酷、爱奇艺、腾讯等）

交互：自动梯形矫正、智能语音交互、手势交互功能

数据来源：魔镜市场情报

现阶段主流家用智能投影多采用LED光源、DLP技术和长焦光路，售价主要由DMD显示芯片尺寸大小决定，在2000-6000元不等。

而在此价格，国产品牌商能推出更具性价比的激光投影产品，如米家5000元左右的激光投影机，或是LED光源的超短焦产品，如坚果智慧墙O1。

在核心技术上，以极米为代表的国产品牌通过自主研发光机，有效打破了国外的技术垄断，提升了其品牌溢价。

数据来源：魔镜市场情报