欧特欧咨询：2022年1月家电网络零售市场分析

时间：2022-05-16 来源：www.WaiTang.com 作者：外唐智库来源：查看：789

“ 春节作为中国传统节日，也是电商市场重要的消费节日。随着经济社会的发展，年货消费已经从传统的食品酒水，逐渐扩散到各个品类。2022年1月家电整体增速不高，网络零售额达508.1亿元，同比增长0.5%。但是在其细分行业的格局正在发生不同的改变。”

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大家电：马太效应和消费升级趋势明显

大家电行业2022年1月零售额达268.1亿元，同比增长8.7%，占家电行业的52.8%，增长略高于家电整体行业增长。从消费品类上看，传统白电的冰箱/冰柜、洗衣机、空调网络零售额都有一定程度的提升，而黑电中智能电视变化不大、家庭影院则呈现了下降趋势。

虽然从整体上看大家电行业趋于稳定，但大家电各行业马太效应明显，品牌效应随着市场竞争放大，行业集中度进一步提升。以零售额增长最多的冰箱行业为例，2022年1月冰箱TOP5的品牌集中度达75.8%，相比2021年1月提升4.3个百分点，TOP10的品牌集中度达88.5%，相比2021年1月提升4.2百分点。

另外，冰箱产品也存在一定的消费升级。从冰箱产品各价格段的零售量上来看，1500元以内和1500-3000元仍然是销量最好的产品，但随着人们可支配收入的增高，3000元以上的冰箱零售量大幅增长，尤其是3000-5000和8000元以上的冰箱零售额同比增长均超过两成。

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厨卫小电：新厨卫取代旧厨卫小电

相对于大家电的普遍稳定，小家电则情况各异。刚需类的饮水机、电饭锅等则相对保持稳定。而微波炉、电磁炉、电饼铛和电磁炉等传统厨电纷纷遇冷，取而代之的则是电蒸锅、空气炸锅、多用途锅和电压锅等新式厨电。

空气炸锅自面世以来，一直有着超高的人气。由于空气炸锅相比于烤箱，上手门槛低、操作简单，也更适合烹饪中式食品，一直有着较高的市场占有率，而随着近年来小厨电的技术升级，空气炸锅打破了只能炸的局限性，各大品牌因此纷纷进场，市场进一步扩大。另外，受益于疫情居家期间空气炸锅的需求上涨以及直播带货和内容电商的兴起，空气炸锅成为“网红”产品，在抖音平台等多渠道零售额增长迅速，成为新厨电市场的“佼佼者”。

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生活家电：健康化、品质化、智能化涨势明显，扫地机器人成热门

由于疫情影响，人们对于个人健康的认识越来越重，而洗手机、烘干机、果蔬解毒机和除螨仪等个护清洁家电涨势明显。另外，随着经济社会的发展，人们对于生活品质的要求也越来越高，这也体现在了消费者对于电器的选择上。茶吧机、咖啡机等丰富生活品质电器增长也十分迅速。另外，像扫地机器人这类等既能解放消费者双手，又能打扫干净房间的清洁类家电，由于直击消费者的需求痛点，成为了今年春节家电市场销售的热门产品。

过去两年，智能电器一直是市场推动家电市场的生力军，特别是在一线品牌智能化家电有卖点，又有亮点，很容易吸引消费者的眼球。扫地机器人经历了20年发展，目前已经处于全面自动化时代，行业正处于幼稚期向成长期过渡阶段，增量市场广阔。但值得注意的是，两大主营扫地机器人的上市公司科沃斯和石头科技已经占据了六成市场份额，虽然行业中不乏成长迅速的新锐企业，也有许多传统清洁类家电巨头的加入，但由于智能家电存在较高的技术壁垒，产品设计能力和质量控制能力要求也相对高于其他行业，所以行业短期内可能仍然持续量价齐升的趋势。

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