《文字艺术设计教程03》

　书法是一种艺术，优美的字体更能给人带来美的享受，在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，给人以清晰的视觉印象，在字体的设计中应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

赋予文字个性　　

　　文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种： (1) 端庄秀丽。这一类字体优美清新，(2) 格调高雅，(3) 华丽高贵。 (4) 坚固挺拔。字体造型富于力度，(5) 简洁爽朗，(6) 现代感强，(7) 有很强的视觉冲击力。 (8) 深沉厚重。字体造型规整，(9) 具有重量感，(10) 庄严雄伟，(11) 不(12) 可动摇。 (13) 欢快轻盈。字体生动活泼，(14) 跳跃明快，(15) 节奏感和韵律感都很强，(16) 给人一种生机盎然的感受。 (17) 苍劲古朴。这类字体朴素无华，(18) 饱含古韵，(19) 能给人一种对逝去时光的回味体验。 (20) 新颖独特。字体的造型奇妙，(21) 不(22) 同(23) 一般，(24) 个性非常突出，(25) 给人的印象独特而(26) 新颖。

在视觉上应给人以美感　　

　　在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。

在设计上要富于创造性　　

根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受

文字的组合 　　

文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。

　　但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。 文字的组合中，人们的阅读习惯 文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。