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市场营销学基础

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  • 第01章 市场营销学的由来与市场观念的演进
  • 第02章 企业战略计划与营销管理过程
  • 第03章 市场营销环境
  • 第04章 购买行为研究
  • 第05章 市场调研与需求预测
  • 第06章 竞争者分析与市场竞争策略
  • 第07章 目标市场营销
  • 第08章 产品策略——产品、产品组合、品牌与包装
  • 第09章 产品策略——产品生命周期与新产品开发
  • 第10章 定价策略
  • 第11章 分销策略
  • 第12章 网络营销
  • 第13章 促销策略
  • 第14章 市场营销的组织、实施与控制
  • 第15章 服务营销
  • 第16章 国际市场营销
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