埃森哲：迈向美好生活——2022中国消费者洞察

新理性主义：疫情暴发之后，消费者更加 严格地审视需求，主动克制消费冲动，思考和决策 时间拉长；越发关注商品的本质，多方比较、深入 研究，将挑选过程视为消费体 验的重要组成 部分。国货品牌和国际品牌进入“拼内功”时代。时间的主人：随着生活水平的上升、可选服 务的增多，人们逐渐开始追求工作与生活的平衡， 更加重视时间价值，愿意为便利付费。同时，人们 渴望有质量的闲暇，追求文化享受和成长体验， 但市场提供的“闲暇消费”场景远远不足。 与技术共生：中国消费者对数字技术的心态 整体开放积极，智能生活已经常态化。消费者在 享受技术带来的便利的同时，越来越关注健康、 隐私安全等问题，对人性化服务的需求也在不断 提升。 可持续的繁荣：越来越多的中国消费者觉得 环保很酷，很时尚，并且意识到可持续发展的重要 性，愿意为环保付出精力和金钱。同时，消费者也 期待政府和企业发挥更大的作用，提供低门槛且 有趣的环保选项。