凯络CARAT：2016儿童消费及玩具市场洞察分析

每年的6月1日，中国人会为孩子们庆祝儿童节，希望孩子的未来不会输在起跑线上。迎接儿童节到来前的这段时间也是玩具市场的关键时期，因为家长们会买新的玩具送给孩子们作为礼物。通过凯络独有的消费者调研数据以及以这类父母为对象的焦点小组座谈，我们来共同探讨孩子的未来对玩具行业未来发展的意义所在。尽管中国在许多方面受西方影响，但传统的家庭结构仍在现代中国家庭观念中占据主要地位。20世纪70年代后期实行独生子女政策后，城市家庭只能养一个孩子，因此全家人的注意力都会倾注在独生子女身上。这就是“4-2-1”家庭结构的开端，“4-2-1”结构是指两边的祖父母、父母以及一个孩子。孩子的重要性达到前所未有的高度。大多数家庭以孩子为中心，日常活动围绕着孩子的需求进行，家庭的大部分收入也都投资在孩子身上。作为这一现象的副产物，儿童产品市场蓬勃发展，尤其是玩具行业，因为父母们可能曾经无法拥有充实快乐的童年，现在希望他们的孩子能够享受到。许多家长成长过程中玩具还是奢侈品，现在收入高了，他们有能力给自己的孩子提供不一样的童年。1）中国玩具市场： 620亿元，2015年传统玩具与游戏的市场价值 112元，在线购买玩具的平