汇员帮：2025上半年母婴店纸尿裤数据洞察报告

随着母婴传统零售门店近几年的整合联盟、供应链集采、数字化转型等变化，纸尿裤赛道正经历深度重构：新 一代父母既追求成分安全与肤感精准，又对渠道便利性和专业服务提出更高要求。面对分散的消费场景与升级的需 求痛点，品牌商、母婴门店、经销商如何打破传统链路壁垒，构建敏捷响应体系？ 本报告基于全国超5000家母婴 实体店销售动态及消费者调研，试图揭开转型关键。 于品牌商，产品创新已从单一功能竞争转向“场景化解决方案”——夜间防漏、外出便携等细分需求催生SKU 裂变，但过度分化亦加剧渠道库存压力；于母婴门店，要提供给消费者“性价比”高的产品，同时又对利润提出了 挑战；于经销商，物流效率与终端动销数据脱节，导致“高周转品类”陷入压货困局。 本报告基于抽样母婴店的POS流水进行了深度挖掘与分析数据背后，是一条从博弈到共生的新协作链条——唯 有品牌精准研发、门店专业服务、经销商敏捷履约同步进化，方能在这场育儿消费升级中赢得持续增长。