Chinapex创略：开放式生态拓界数字营销白皮书

用一位传统行业著名企业家的名言作为开头。追根溯源，互联网最初的精神又何尝不是以"开放"为先？试想没有"开放〃，无论互联网还是传统行业会出现怎样"荒谬"的情形？例如，两家电邮服务商之间不能互相收发邮件？两家银行之间无法跨行转账？这些听上去极其基础的功能，正是必须基于一个"开放"的协议。程序化营销自2012年在中国起步发展以来，迅速成为增长最快的营销趋势之_。"所有媒体终将数字化，所有数字媒体终将程序化。"――是为不可逆转的趋势。从狭义的展示广告领域出发，程序化正拓展到跨屏跨渠道的媒体购买，乃至更广义的整个营销范畴，推动自动化、数据驱动营销飞速变革。在大步向前的进程中，国内的营销技术领域，相较欧美等程序化成熟市场，又充满了一些中国特色。其中一些突出的特点包括，国内行业及生态的开放程度，远不及一些欧美市场。本白皮书的目的，即正视在将营销技术行业推向下一发展阶段之前，亟需解决的业内问题。在分析出问题后，白皮书创造性地指出"开放式生态"对于行业发展的关键作用。开放式生态的定义是什么？开放式生态与封闭式"围墙花园"的比较优势及价值何在？开放式合作有哪些类型？白皮书最后，也将结合海内外的案例及专家解