WEIQ：2022年618年中盛典营销洞察报告

对近2年618投放规模，各主流社媒平台品牌投放逐年加码，反映红人经济高效发展，广告主和红人的关系更为密切，四大平台投放规模均增加，抖音和小红书最为显著，微博和微信投放比例有所减小。头部红人可快速带动声量，腰部红人触达圈层更为丰富，尾部达人性价比更高，大批量内容种草。尾部红人投放比例增加明显，微博和微信对头部达人投放依然比重大，抖音和小红书纷纷减弱头部达人占比，向腰尾部达人倾斜，品牌偏好开始向小而美。投放形式∶ 图文和长视频种草为主，话题联动助力产品出圈，形成微博声量和电商价值的品效合一。投放行业美妆护肤品牌及电商平台领跑微博阵地.占据微博投放市场半壁江山。投放红人∶段子手红人在平台内容延展性强，加快品牌曝光，美妆时尚类红人备受广告主青睐。