克劳锐：2022短剧内容生态发展研究

本次报告中所研究的“短剧”内容是指，社交平台上发布的，由多集短视频组成、剧情连贯、 有固定人设角色构成的内容单元，一般由社交平台中的达人出演主要角色。 “短剧达人”指该达人参与短剧内容的创作，且短剧内容被平台官方收录的达人类型。短剧创作与传统剧情创作差异大 快手短剧内容中，IP改编居多，大量内容为一次性拍摄完成后按固定频率上线。快手短剧以提升点赞量拉动互动量增长，用 户深度互动（评论与转发）在短剧达人内容 中无明显提升，赞评比与剧情达人差距较大。抖音短剧达人的粉丝量年增长更快，大量 短剧来自达人原创，是对原有剧情内容的 升级，其更新频次与剧情创作者相近。内容制作面临多重压力 古装情境下的短剧制作对于服化道、拍摄 场地、演员素质、编剧能力要求更高，精 致古风画面是短剧的基础。