克劳锐指数研究院：2025年支付宝财经内容生态报告

今年是支付宝生活号面向创作者开放的第二年，通过产品体验升级、 五福场景开放、激励政策扶持等陆续吸引了大量优质内容创作者入驻，逐 步长出了具备支付宝特色的百万粉宝藏作者。 支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，内 容通过和端内用户活跃场景融合，已逐步形成支付宝独有的【内容+服务】 特色生态。理财作为支付宝APP端的强势业务之一，财富社区此前有10年 的内容沉淀。财富社区和生活频道深度融合后，以理财为代表的支付宝特 色内容。 以分享交流真实理财经历为主的财富社区已陪伴投资者走过10年。内 容形态从图文升级为短视频后，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态 已初具规模。经过一年的数据观察，我们发现支付宝的财经类内容，无论 是内容规模、用户消费规模还是创作者规模均呈现高速增长态势，支付宝 理财内容消费用户规模突破3.3亿，已成长为全网头部理财内容学习平台