京东：2022京东618消费新趋势

去年年底京东发布了《零售行业消费趋势新主张》。从消费者的需求角度出发，提出了目前零售行业的八大消费趋势主张∶健康乐活、内在欢愉。自在释放。悦感率性。专效专属。极简真实、万物智慧、高效平衡。这些趋势主张反映的是消费者切实的需求变化.只有全面而深刻地理解了消费背后更具体的"人"，我们在"货"的层面，才能设计、生产出更符合消费者未来需求的趋势商品，在"场"的层面才可以搭建更符合消费者理想生活的营销场域，让消费者产生情感共鸣，满足其情绪价值。基于近半年的趋势现象，我们发现，新冠肺炎疫情引发的全球性经济环境变局深刻影响了整个消费社会，疫情带来的"集体记忆"正在引发人们对社会、对生活、对自我更多深层次的思考和反思，八大消费趋势主张下也在持续生发出更多新的趋势变化方向.我们需要将这些不断涌现的"趋势信号（signal）"回归到消费者所处的真实生活情景中进行梳理、分析，理解消费背后更具体的人和生活状态，从品类意义、心理动因、生活观念等文化阐释的角度进行趋势洞察。